微信公眾號抄襲成風,維權為何難?
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截止2014年7月25日,微信公眾號總數已超過580萬,發展迅速的微信公眾號,看似內容豐富,實際上卻存在大量的抄襲和維權問題,筆者有幸親歷了一場“秋菊打官司”。
微信公眾號為何發展迅速?
打開微信公眾號,各種“心靈雞湯”、“創業指導”、“特價促銷”等關注內容,五花八門,總有一款能讓居家旅行、上班無聊的人找到閱讀的樂趣或收獲。正所謂“人為財死,鳥為食亡”(有信仰者、正義衛道士除外),微信公眾號運營確實是可以盈利的。其盈利模式基本為:推送內容,培養受眾,廣告直投,隱性植入等“先養客,后宰客”路數。這其中有個最重要的東西,那就是內容,一個公眾賬號必須每天有免費的、能感動的、有影響力的or刺激眼球的文字,因為這決定著公眾號能否吸引到讀者,并且讀者因此愿意點擊關注,甚至是轉播其發放的內容,而每次點擊可以給公眾號運營者帶來廣告收入。有些商家還會直接和運營者投放隱性廣告,如一篇多圖文消息開篇“你所不知道XX的秘密”,下掛一條“告訴你XX城市最值得去的餐廳”,中間一條“還記得那些說好的約定么”,結尾一條“地鐵防狼二十招”。
微信公眾號運營無料怎么辦?
當一個公眾號運營者或團隊,沒有對消費者思維和市場需求的認知,尤其缺乏不停編織、羅列各種博人眼球,甚至是有所養分的文筆時,他們就只能想到抄襲剽竊。看到好的文章,復制、粘貼、換序,改改標題、修修措辭,用一小號原版抄襲,再用大號進行轉發。如果原創者要維權,除了程序冗雜,耗時耗力,處理結果最嚴重封掉一小號而已,更多的是刪文、警告。
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