趙薇低調回應"致青春"躥紅：大家別對我刮目相看！
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自4月26日上映以來，趙薇執導的電影處女作《致我們終將逝去的青春》（以下稱為《致青春》）市場表現十分搶眼。記者從片方獲悉，截至昨日《致青春》上映7天累計票房達到3.5億，未來一星期內票房還會持續走高。那么，它獲得成功的原因是什么呢？
《致青春》7天票房3.5億
記者注意到，《致青春》26日上映當日即收獲票房4620萬。這不但輕松超越《泰囧》首日3500萬的成績，也令人欣喜地刷新了2D華語片首日票房紀錄。28日，《致青春》以5200萬創下單日票房紀錄，也意味著該片在上映第三天成功破億。29日，電影4天破2億，票房驚人。5月1日，盡管有好萊塢大片《鋼鐵俠3》的洶涌來襲，但《致青春》依舊獲得30%以上的排片比例。截至5月2日，《致青春》7天累計進賬3.5億，該片持續的票房影響力可見一斑。
繼胡玫的《孔子》、徐靜蕾的《杜拉拉升職記》、李玉的《二次曝光》，以及薛曉路的《北京遇上西雅圖》后，趙薇已經成為國內第五位票房過億的女導演。值得一提的是，在這5位女導演中，只有趙薇的《致青春》是導演處女作。 北影當年同學僅趙薇轉型導演
這次火起來的，為什么會是趙薇的電影？從當年的《還珠格格》小燕子紅遍全國至今，趙薇在影視娛樂圈打拼十幾年，攢下超高人氣獲得眾多粉絲。比較當年的范冰冰、林心如，只有趙薇做了電影導演。再比較趙薇當年在北京電影學院的大學同學，盡管陳坤、黃曉明也是擁有超高人氣的明星，但是截至目前，真正轉型做電影導演的還真只有趙薇一人。
如此來說，趙薇執導電影首先就具有話題性，容易引起觀眾的極大關注。完全可以這么說，要是同樣的題材、同樣的投資規模、同樣的演員陣容來完成《致青春》這樣一部電影，導演換成另一個不太知名的導演，影片受關注的程度自然會大打折扣，票房收入也會降低不少。
用個人化青春勾起幾代人緬懷
此外，《致青春》名義上是一部趙薇的研究生畢業作品，但背后是集體智慧的結晶。趙薇是北京電影學院藝術碩士研究生（MFA），這一學位對畢業作品要求很高，《致青春》這個項目經過幾年的論證，到最后呈現的是一篇碩士畢業論文。早在劇本創意階段，就針對觀眾興趣點進行了嚴密論證。
最重要的是，趙薇用個人化的青春勾起了幾代人對個人生活的緬懷。影片里上世紀90年代的生活場景勾起了70后、80后的集體回憶，而這些群體構成了強有力的電影消費群體。實際上，現在70后、80后、90后觀眾是中國電影觀眾的主要群體，《致青春》就是為他們拍的影片。也可以這么說，《致青春》這部電影找準了市場的消費對象，也自然更容易獲取票房。
《致青春》躥紅有檔期優勢
對于中國的電影市場來說，每一部電影產生的票房都與它所上映的檔期至關重要。目前國內比較成熟的檔期，以賀歲檔、暑期檔、國慶檔、五一檔最為明顯，上映的影片放在這些檔期一方面是整體市場容量大，另一方面則是競爭十分激烈。以《泰囧》《西游降魔篇》《十二生肖》為例子，能夠產生高票房都與賀歲檔有關。
反過來分析，今年的《北京遇上西雅圖》幸好是在3月檔期。同題材的影片沒有更好的電影，整個檔期都比較偏冷，因而能夠一家獨大。從這方面來說，《致青春》在很大程度也占有這方面的優勢。國內電影檔期真正熱鬧從5月開始，而《致青春》選擇4月底上映，占盡檔期優勢。要是放在賀歲檔上映，票房肯定會折損不少。
電影營銷進入全媒體營銷時代
熟悉電影的人都知道，現在的電影營銷屬于全媒體營銷，報紙、網絡、電視、戶外廣告，還有很大一個方向是微博。早在《致青春》還沒上映，微博上有關青春的話題已經鋪天蓋地。分析起來，這其中不少是粉絲的影響，還有一大部分則是王菲（演唱了主題曲）、韓庚（電影的主演之一）、趙又廷（電影的主演之一）、關錦鵬（電影監制）這些名人之間相互推薦，而這些名人又在影響粉絲對這部電影的關注。眾多的粉絲其實就是潛在的電影觀眾，這些因素對電影票房貢獻不小。（記者曾世湘 實習生任芳）
趙薇的青春物語
“別對我刮目相看”
對于導演處女作的火爆反響，趙薇在面對媒體時卻一如既往地低調，“成名以來，我被貼了非常多的標簽。對我來說，大家去看這部電影就是對我最大的支持，不用因為我拍了這部電影，就對我刮目相看。”
《致青春》從籌備到上映，用了3年時間，“我沒有做足夠的心理建設，這是最耽誤時間的。”為了精益求精，趙薇在細節處理上也頗費心思。“比如上世紀90年代的易拉罐拉開后是能拔出來的，現在內地已經沒有賣了，我們專門從香港買來運到南京拍。因為拍了太多條，工作人員還提醒我要讓演員悠著點喝，因為啤酒喝完了，還得去香港進貨。為了電影里那所大學，我們幾乎拍遍了南京的所有大學校園，這里拍一點，那里拍一點，最后拼成了這所叫做“青春”的大學。”
趙薇笑言，“其實開機前我就知道兩個月肯定拍不完了，要在南京、貴州等4個城市拍，投資方說4個城市太費錢了，轉場還要花掉很多時間，但我不肯妥協。最后拍攝期也拖了，錢也沒了，但我想萬一停機了，全劇組耗著等還更費錢，就自己貼錢來拍。老板說票房掙錢了會還給我，希望他說到做到。”
在電影后半部分，趙薇對小說做了很大改編，以至于有人認為她失去了控制。“我覺得大學本身就是封閉的環境，到了成長期還在辦公室里，太像室內劇了。我覺得電影還是要豐富一些，而且那些職場的東西不吸引我，可能也是因為我沒有做過白領，我一點不留戀職場的故事。”
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